По крайней мере немецким.

( Social media угрожали репутации трети компаний )

Любопытная колонка Александра Вершинина "Потерялись в образах" опубликована в прошлой "Пятнице" "Ведомостей".


( Read more... )

Браконьер, стреляющий кроликов,

может испортить большую охоту.

Фильм «Отпетые мошенники».

Когда я работал директором по маркетингу мясокомбината «Стрела», кто-то из друзей нашего производства прислал мне фотографию, где я увидел, что мои фирменные красные ценники с надписью: «Вы достойны самого лучшего»  (про киты брендинга мы еще ( Read more... )

Те, кто хорошо помнит вторую половину 90-х, знают, что имидж у Herbalife в нашей стране в те годы сложился, скажем так, не ахти какой хороший (компания вышла на российский рынок в 95-м). Однако, Herbalife существует с 80-го года и обладает в целом скорее хорошей репутацией на общемировой арене. В нашей же стране компании не повезло. Активно ( Read more... )

Когда компания приобретает известность на рынке и более-менее положительную репутацию и определенное доверие потребителей ее товаров или услуг, появляются разные "прилипалы", старательно копирующие технологии успешной компании. Иногда это принимает форму мимикрии, когда "прилипала" старается выглядеть не просто как компания-донор, а самой стать ( Read more... )

Фраза про снижение репутационных рисков у BP подмечена мною в "Ведомостях", сегодняшней заметке про первые выводы национальной комиссии по расследованию обстоятельств аварии на нефтяной платформе Deepwater Horizon. Мне кажется, что фраза неудачная, хотя смысл отражен довольно верно. Но на самом деле это заявление не может снизить репутационные ( Read more... )